工作的林南打开百度搜索“男科医院哪家好”，排名靠前的是长虹、同济、曙光和建国等几家医院，点开链接，网络医生不断发出的对话邀约，令他难辨。林南所不知道的是，这些“莆田系”专科医院靠前的排名，都是通过向百度、360、搜狗等竞价得来。记者调查发现，在北上广深一线城市，英才集团旗下的多家医院平均从每名患者身上“开发”6000元诊疗费中，一半花在“竞价排名”上。（《新京报》1月4日）
医疗机构是不是就无需营销，只需坐等患者上门，答案其实是否定的。尽管医院的确与商业机构有着完全不同的属性，但医院的运营，却仍需有市场营销的。毕竟，医疗服务这事儿，没有患者其实无从谈起，如何让患者慕名而来，自然也就是办医院首要的前提，也是最基本的营销任务。即便是实力强劲的公立三甲医院，无论是吸引名医团队，还是打造医疗服务品牌，并通过各种渠道传递医疗实力信息，说白了都是一种营销。
而对于缺乏公立医院实力与影响力的民营医疗机构而言，通过营销吸引患者，更是攸关。于是，既然网络早已成为人们获取信息的入口，内事问“度娘”、查微博，也已成为人们的习惯。通过网络营销导入患者，也便成了最便捷高效的手段。于是，这边厢有民营医疗服务商吸引患者的需求，那边厢有互联网公司及搜索引擎竞价排名的盈利模式，二者一拍即合，也就豪不意外。
只不过，搜索引擎推广既然是竞价模式，当然不会是省油的灯。而民营医疗为了扩大知名度，持续不断的导入患者，却又缺乏实力上的优势，在网络营销上愈陷愈深，以致患上搜索引擎竞价排名的依赖症，也就并不意外了。君不见，平均从每名患者身上“开发”6000元诊疗费，竟然一半花在“竞价排名”上，而为了“买患者”，甚至有医院1天花掉8万。本以为赚得盆满钵满的民营医疗，实际上居然是“为搜索引擎公司打工”，的确令人始料未及。
民营医疗“买患者”的营销方式，是否具有可持续性，这当然是个问题。但相比民营医院“买患者”的成本，当有偿网络推广成为其医疗服务的营销手段，其中的隐患与风险，无疑更令人担忧。当有关医疗服务的信息，更多是以有偿付费的方式，如此“王婆卖瓜”的模式，如何相关信息的真实与可信？尤其是当医疗信息更多关系到健康与生命，医疗服务广告更是有着严格的，民营医疗通过有偿购买搜索引擎排名，显然已有违规之嫌。而这种有偿网络推广模式，为了招徕患者，也就难免夸大宣传并。不仅如此，既然羊毛出在羊身上，“买患者”的钱自然也要从患者身上挣回来，医疗服务环节中植入各种乱收费，也必然是板上钉钉的事儿。
从这个意义上说，医疗机构的营销推广，的确有其客观需求。但医疗服务的营销，显然应当有边界和约束，而这显然不能仅仅靠医疗机构或互联网经营者的自律，而更需对医疗服务的有偿推广与竞价排名，建立严格的外部监管与约束机制，以保障医疗服务营销的规范化，充分保障患者的权益。（吴江）
留下了电话号码，与小李联系的却是离他千里远的一家医院。经不住客服各种劝说，小李去了入院治疗，但他想不到的是，病越看越重，最后不得不转入一家公立医院治疗。
李华阳的同行陈晓丽，中学毕业就从老家来，已经在一家主治妇科的私立医院网络部做了两年“网络外推”。
在网络搜索，百度更应该做的是给一个客观、的搜索结果，而不是充满铜臭味的商业竞争，我想这是一个企业的责任与担当所在。
昨日，占据中国民营医疗机构八成左右的“莆田系”因不满搜索竞价过高，被爆出向互联网搜索巨头百度开战。”随后，网络上流传的一封署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，更是让神秘的“莆田系”医院置于众目睽睽之下。王学兵和范冰冰
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