新杭派休闲服饰城在规模上实现新跃升

　　新杭派休闲服饰城，地处四季青清江96号，在清泰立交桥东侧，是四季青服装特色街区核心商圈的一个高档次男女休闲服装批发市场。这个市场分为三层，总共有300个营业房，

　　总建筑面积达到25000平方米。目前，该市场已经汇集了国内外几百个兼具个性和时尚风格的休闲品牌，并吸引了越来越多的外贸休闲商家入驻。无疑，新杭派休闲服饰城已经是目前杭城最具规模、最上档次的男女休闲精品服装集散地。从“女装”到“休闲”的跃升

　　据了解，新杭派休闲服饰城是在旧服装市场（原四季青一分场）的基础上改建而成的。当时市场内设施陈旧，消防隐患严重，配套设施几乎空白。新市场改建工作，包括硬件配套服务设施都是按照四星级文明规范市场的标准设计制造的，装修设计比较超前，布局也比较科学合理，内设豪华先进的中央空调系统，动听的背景音乐播放系统，智能化的消防灭火报警系统及市场中心，每个营业房装有齐全的综合布线插口，开通通讯、宽带网和闭电视。新市场配备了大型停车场、货运、税务、银行等配套服务项目。此外，新市场还采用了科学先进的操作，实行“商场化管理，市场化运作，宾馆化服务”的管理模式。

　　2002年9月，服饰城正式开业，当时的定位是经营精品女装批发。但是，由于市场地处四季青特色街的最西端，地段稍逊于其他市场，再加上当时四季青已经有了一些经营女装的市场，因此开业初期人气一度受阻，经营效果并不理想。后来，投入了大量资金做广告，并采用了很多促销手段，但是收效甚微，曾一度导致经营户信心产生。

　　在这种情况下，市场管理层以的头脑及时调整思，经过多次探讨，多方论证，统一思想，感到要想在四季青特色街站住脚、站稳脚，必须搞错位经营，确定自己的经营特色，做到扬长避短，人有，才能寻求发展。根据当前世界服饰的流行趋势，以及当时四季青主要经营传统女装的特点，他们决定抢先一步定位于“休闲”。

　　2003年1月，市场利用三楼营业房，并整合了一家招待所，开始筹办新杭派服饰城休闲服饰广场，并于2003年3月顺利完成招商。很快，一个幽雅，装修极富个性，货品相当丰富的休闲服饰广场正式开业。经过3个月左右的运作，发展势头良好，客流逐渐增多，经营形成良性循环。三楼休闲服饰广场的成功，提高了市场管理层和经营户的信心，为整个市场往“休闲”定位方面平稳过渡打下了良好的基础。2003年6月起，在经营户的全力配合下，对一、二楼的经营户，也进行了调整、清退、充实、产品结构变换等工作，到2003年9月顺利完成了从“女装”到“休闲”的整体转换工作。

　　为了充分体现新市场的“休闲”风格，他们投入大量的人力、财力，对市场外立面进行改建，重新设计了服饰城形象标志，并通过各种进行广泛宣传，一个崭新的市场“新杭派休闲服饰城”就展示在人们的眼前，市场的发展翻开了新的一页。

　　新杭派休闲服饰城负责人说，在三年多的时间里，市场经历了从“杭派服饰城”到“新杭派休闲服饰城”的发展历程，在国内服装市场中已经具有了相当的影响力，成为具有实力的服装企业、代理商、批发商投资经营的理想场所，并成为四季青服装特色街上一个专业的、兴旺发达的休闲服装市场。市场涌现一批特色商家

　　把“杭派服饰城”为“新杭派休闲服饰城”，不只是在市场名称上加上了“休闲”两个字，而且标志着一个巨大工程的开始。无论在人力、物力还是财力上，他们都进行了大量投入。这样做的目的只有一个，就是将市场更新升级，从而提升整个市场的人气，带动整个市场的经营。

　　据了解，自从将新杭派服饰城定位于“休闲”之后，几乎每天都有经销商表示要进驻市场，他们都是冲着“专业休闲”的定位而来的。

　　像日本品牌EIS，它们一来就租了服饰城三楼很大一块营业场地；还有“奔迅假日”，它们的特色就是军味十足，从鞋到帽都带着军队的味道；还有“吉丘·古儿”，带着浓厚的藏族风情，但又很现代；还有“木果果木”，它们是当前的街舞一族最喜欢的，无论衣服还是鞋子都是HIP-HOP的；还有的“孟唐芝”，出品的都是外国朋友喜爱的唐装和中式服装。此外，还有许多成熟的品牌，从其他的市场改入新杭派休闲服饰城，就是因为看中了服饰城的“专业”———规范的管理、良好的服务和档次相对较高的场馆。这些经销商都希望借“新杭派休闲服饰城”市场发展自己的服装品牌，提升自身服装的品牌形象。

　　随着市场经营逐渐良性发展之，管理层不失时机地将市场职能从管理型向服务型转变，提出人性化管理的概念，为经营户、客商、消费者提供更多的便利。

　　例如，为了更好地服务于经营户，提高从业人员的业务素质和服务素质，市场管理层专门请了为全体从业人员进行业务培训，鼓励经营户注册创立自己的休闲服装品牌，不断引导和规范经营户的经营行为，每年评定诚信和优秀经营户。2004年，服饰城里有两个品牌被四季青服装特色街管委会评为“消费者喜爱的50大服装品牌”，今年又有“织缘坊”、“千百惠”、“曼体妮”三个品牌一起被四季青服装特色街管委会评为“消费者喜爱的100大服装品牌”。跃升之后期待更大发展

　　新杭派休闲服饰城经历了从单一的女装批发，转换成休闲女装、休闲男装、休闲箱包、休闲鞋帽、休闲服饰等百个品牌，从无到有、从小到大，从人流量少到热闹兴旺，经历了2002年的起步、2003年的调整、2004年的整合、2005年的发展等创业历程，现在已成为重要的区域性休闲服饰集散地。

　　新杭派休闲服饰城负责人认为，杭派休闲服饰城的发展，离不开市场举办方和经营户的共同努力、风雨同舟、和谐共处。由于市场管理层始终服务带动管理，服务高于管理的人性化管理方式，才共同打造起一个欣欣向荣的休闲服饰专业品牌市场。目前市场又打出了让“经营户经营安全，客户购物舒心”的口号，在服装批发市场创建“无烟市场”。