eBay丨2018年运动休闲服饰市场趋势分析

　　2017年，时尚品类交易额在eBay所有类别中排名第二；而中国服装制造业以其优势，在“服装、鞋及配件”这一子品类的跨境贸易中占据了一片江山，2016年中国服装及鞋子出口总值超过210亿美元，其中服装占了161亿，代表了全球出口总量的36%。

　　对于服饰品类的卖家来说，更重要的问题是当季卖什么？在上周的福建跨境电商生态峰会中，eBay时尚品类经理为卖家朋友们推介了运动休闲(Athleisure)市场趋势，据预测，全球的运动服装市场规模将由2017年的1,680亿美元持续上升至的2024年2,210亿美元。

　　运动休闲服装是指“适合运动和一般用途的休闲服装”。这个潮流源于欧美国家对于身心健康的生活追求，另一方面也能方便城市人繁忙的一天，让他们自信地穿上舒适的功能单品，自如地应对各种场合，无论是骑自行车往办公室，还是下班后小酌。

　　根据市场研究公司NPD Group于2018年二月份公布的一项研究，运动休闲风格已经成为美国运动鞋领域最大的类别，击败以“运能”为导向的鞋类。与此形成鲜明对比的是，去年运动休闲风格的产品需求激增了17%(去年同期相比)，美国市场的销售额达到96亿美元，但运能服装的销售额下降10%(去年同期相比)至74亿美元。而过去两年中，运能类别的产品销售也持续下跌。

　　除了服装鞋类，去年NPD Group的另外一项研究显示，化妆品牌也配合这股运动休闲潮流，推出让运动前后也能保持妆容的持久防水产品，非常受市场欢迎。

　　色彩以都市街头上的鲜活对 比色为灵感。 该趋势的关键在于色彩与色 彩之间的多样关系，同时带来混搭、冲撞和匹配的色调。

　　■ 色彩中性线: 鲜亮的淡紫色等色调成为全新中性色，用途十分广泛，同时 没有明显的性别倾向

　　■ 蓝色透出都市气息:简洁、清新的联合蓝和男孩蓝从都市汲取灵感，同时参考怀旧的街头服饰和都市运动造型。

　　随着街头风格的流行，近年从运动鞋到高端时装鞋也发现称为 “爸爸运动鞋”(Dad Sneaker) 的款式. 这种鞋子的特点为:

　　这个潮流出反映消费者对穿着舒适的关注，亦由于这两年流行的七分/九分裤能突出鞋款，让这种线条夸张的运动休闲鞋款成为品牌们的爆款，也常出现在外国名人部落格及天桥秀。

　　WGSN 曾于2017年8至10月份在美国主要零售网站录得 超过 95% 年比增长 (去年同期相比)。

　　轻盈梭织面料为半透明，带有哑光处理、棉质手感和动态感。尽管轻盈至极，这些面料也极富弹性，并具有强大功能性。

　　镂空面料将美感与科技相融合。 精致的金银丝图案化为华丽的表面装饰，并具功能性，增加面料弹性。

　　高端功能性面料配合炫目的手工装饰细节，在健身房内外皆适宜。高端针织面料以珍珠、珠片和串珠饰作为装饰。这些设计不浮夸，流露出一种对称感和几何感。

　　涤纶平纹布采用丰富的色彩、特别的手感和独特的处理。超哑光、珠光或植绒处理做成的双面特质，极富现代格调。

　　eBay从二手买卖转变到行业巨头，卖家看好eBay的钱景选择开店，就既要懂得运营技巧和平台规则，又要灵活使用eBay海外仓，用户体验提高了，提升销量的希望也就更大了。

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