因为杨笠舍得被骂惨

　　2022年1月12日，舍得酒业对外表示，在与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中，将邀请杨笠作为节目嘉宾。随后，广大网友就针对杨笠的“仇男”言论广发热议，表示“普信男喝普信酒”。

　　甚至这种情绪还反映到了资本市场，杨笠成舍得酒“智慧人物”的次日，也就是1月13日，舍得酒业跌幅高达6.26%，1月17日开盘，舍得酒业再度下跌4%。

　　从《舍得智慧人物》“寻找时代最优解”的口号就不难发现，这档节目的核心目的是将舍得酒和时代的精英进行强绑定，从而帮助舍得酒业在潜移默化中拓展市场。比如，此前的《舍得智慧人物》节目上，我们就曾见到袁隆平、龙永图、梁锦松等名咖。

　　而在1月12日的宣传文案中，舍得酒业如此评价杨笠：“聚光灯下，脱口秀演员杨笠果敢犀利，是当之无愧的热梗女王。而舞台背后，她也和普通90后女孩一样，向往爱情美好、追活……让我们一起走近杨笠，了解喜剧舞台背后的那个柔软又强大的她，看她在人生取舍之间如何坚定、接受。”显然也是看到了杨笠励志的一面。

　　但舍得酒业显然低估了杨笠此前打造的“女士”人设在网友心中留有的负面印象。这一点，在各个关于舍得酒业的舆情阵地都可见一斑。

　　比如，1月14日，舍得酒业评价杨笠微博的评论区就因“过滤不当言论”，暂不显示评论。与此同时，舍得酒直播间也因遭受网友，而不得不关闭评论。

　　随后，股吧一名为“舍得小秘书”的账号成发文表示杨笠“普信男”的价值观与舍得老酒品牌价值相悖，决定结束与杨笠的品牌合作，以舍得品牌声誉。随后，网友纷纷力挺舍得，世界末日最新消息并表示“知错能改，善莫大焉”。

　　但凤凰网视频也立即：“股吧内名为“舍得小秘书”的账号为股民个人注册，并非舍得酒业企业账号……凤凰网栏目组及节目赞助企业对冒用舍得酒业名义、恶意制造的行为保留追究相关人员法律责任的。”

　　面对网友的质疑，舍得酒业先是为杨笠，1月12日引用杨笠的口吻对外表示：“回顾自己的创作动机，杨笠说，‘我是害怕到具体的人，才会拿群体打镲。’”

　　或许是看呈一边倒的态势，舍得酒业又在投资者互动平台上对外表示：“《舍得智慧人物》是公司赞助的人物类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司和杨笠女士无商业合作关系。”

　　都说喜剧的内核是悲剧，但杨笠的喜剧却是“”。简而言之，自2019年参加脱口秀大会以来，杨笠屡屡以女性代言人自居，通过不断地偏低男性，挑动性别对立、以偏概全，从而博得关注。

　　比如，2020年9月，在《脱口秀第三季》中，杨笠一句“男生为什么明明看起来这么普通，但是他却可以那么自信”就引发热议，让杨笠收获当期“票冠”。

　　在这里，我们姑且不论杨笠的观点合理与否，仅从其“女士”的人设和舍得酒的主要受众交叉对比，就能看出尖锐的矛盾。

　　2019年，胡润研究院发布的《中国酒类消费行为》显示，在高净值白酒市场中，男性是主要消费群体，占据75%左右的份额。换句话说，杨笠的男性群体，恰恰是舍得酒主要的受众。也无怪乎网络上的对“杨笠+舍得酒”的营销成一边倒的态势。

　　2021年3月18日，英特尔发布了一则杨笠宣传英特尔笔记本电脑的视频，在视频中，杨笠再次以女性代理人自居，贬低男性，对外表示“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”

　　随后，众多网友表示，男性的人物，没有资格担任以男性为主的3C产品代言人。不得已，3月21日，英特尔官微、电商平台旗舰店全部下架与杨笠有关的宣传海报。

　　对此，英特尔还发文称：“英特尔已注意到与杨笠相关推广内容引发了广泛争议，这种情况并非我们的预期。多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界，并致力于与伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会。”

　　比如，2021年10月，舍得就联合歌手白举纲、芭蕾舞演员敖定雯、骑行爱好者徐鑫灵打造了“为热爱而活，我就舍得”营销视频。随后，舍得又与网游《诛仙3》联合推出限定款礼盒。

　　对此，白酒营销专家晋育峰表示：“这是圈层、信息的高度碎片化所带来的商业推广手段变化，垂直细分，私域流量，精准送达。”

　　事实上，从趋势来看，市场确实给白酒提供了合适的破圈契机。CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，“年轻化是酒水市场的重要发展发现”，白酒超越葡萄酒、洋酒，在年轻人酒单中排名第一。

　　以美妆为例子，CBNData统计的数据显示，自2018年起，男星美妆个护类的代言人数量呈攀升态势。甚至2021年Q1，男性美妆个护类的代言人数量还超越了女性——新涌现的52个美妆品牌代言人中，男明星占29席，份额达55.7%。

　　从市场来看，男星美妆个护类的代言人也确实可以在市场层面带来亮眼的业绩。比如针对代言人雷的生日，稚优泉就定制了一款口红色号，并配有“张”字扇子吊坠，限量30000支出售，开售仅1分钟就全部售罄。

　　事实上，不止男性代言女性产品，女性也开始代言男性消费品。比如，2019年末，欧阳娜娜就成为惠普ENVY笔记本的倾心代言人。2020年8月，参加浪姐的万茜也受邀成为戴尔旗下XPS系列笔记本电脑的体验官。

　　不过纵观上述代言，我们并没有见到网友如杨笠参加舍得酒节目的争议。这很大一部分原因，都是因为代言人并没有什么过激言论，与代言的产品本身也无太大矛盾。

　　正如性别研究学者灵均所言，“品牌要追逐年轻人，就需要有锐度，但这个‘锐’，不能锋利到潜在客户，更不能误伤。”