停止无聊的新闻稿发布尽量用热点话题做式创意营销

　　在当下社会化下，请停止无聊的新闻稿发布，也不要当微博、微信像网站一样发促销公告，而是应该尽可能利用热点话题做式创意营销。

　　这种营销思逻辑很简单，找准自身产品的品类特性，抓住潜在用户群体的心理特征，巧妙地和热点话题勾搭融合，并且快速地在微博、微信等社会化平台上发布，然后就等着“创意不错，虽然是广告，但还是赞一个”的各种好评吧。借势营销就富有这么一种魔力，因而广受各行各业中小企业的追捧。

　　这不，一场突如其来的沙尘暴，由于杜蕾斯、京东、乐视等众企业的争相借势营销，而增添了另一层沙暴。没有一点点防备，“今夜沙逼”，“黄天不负有情人”等一系列煽情的图文在朋友圈刷屏了，可谓出尽奇招，秀尽节操，以至于大家忽略了沙尘暴本身，反倒被这帮企业或矫情，或放肆、或无聊的式营销逗乐了。

　　首先，应该承认一个事实，社会化平台确实沦陷了。每逢大小节日、大小热门性话题（热映电影，热门歌曲，热门）发生，就会有相应地式营销图文出现。

　　杜蕾斯像是借势营销的鼻祖一样，树立了一个标杆性的楷模形象，自此之后，一大批中小企业，只要恰逢热点就会尝试做营销，从一句段子，到一个图文，再到一个Html5动态页面，更甚至一个微电影，可谓应有尽有。而社会化平台自然成了这些创意图文的主战场。

　　只不过想要制造出这种内容的概率常低的，低到必须不断地尝试，看似简单，实则是从0到1，需要在内容导向、情绪感染、广告注意力转移等层面完成质的转变。

　　只不过随着网民对内容辨识度的提高，在利益和公信力之间需要有个权衡，即使背后有金主，也不可能任性胡为，何况买通这事，逻辑又是从1到N的，除非你的企业足够大，包里足够多金，不然根本玩不起。

　　相比之下，对大多数中小企业而言，只能是有限的采购渠道+无止境的制造稀缺性内容了，而创意这个东西，一个人玩算新鲜，一群人玩就庸俗了，以至于现在的网络营销生态就成了一两个西施走秀，一大群东施效颦的奇异景象，几乎着整个社会化，根本无力逃脱。

　　尽管抱热点大腿，是一种很无脑的内容生产逻辑，但当下对广大中小企业而言却是最好的选择。借势营销跟传统的事件炒作还是有区别的，之所以缺乏持续性热度，取决于不断刷新的信息和用户不断迭代的猎奇需要。整个网络内容生态都有一种浅薄症存在，不是你我短时间可以改变的，更不是企业做借势头可以规避的。

　　众创背景下，小企业越来越多，都需要借助喊那么一嗓子，加之传统企业在互联网、透明规则的下，再也无法闷声发大财了，不得已加强品牌输出，通过优越感来强化品牌竞争力。从新品发布，到粉丝party，再到线上线下联动促销，无一例外都需要通过营销来聚焦眼球，对他们而言“流量”是线上的基本逻辑。如果企业没有调戏，吸引眼球的能力，靠什么闯荡网络江湖?

　　：现如今微博、微信账号已经成为大小企业的标配，这可愁煞了那些被高薪挖到传统企业做新运营的人。因为这些新平台，很多都是老板上了一堂培训大师的课，觉得有必要认真做就来搞的，老板或者说传统的企业系统并没有考虑清楚如何去做。要知道，做新营销是个短时间很难见效的差事，跟传统的广告资 源投放逻辑不太一样。

　　广大中小企业面临的窘境，想搞，又没啥投入，期待值又被个把成功型案例抬得很高，大多数企业新从业者都被严苛的KPI考核搞死了，或者说制造虚假的阅读数、转发量、评论量、点赞数等蒙混过关。敢问，这是老板们想要的么?

　　：以尚客优连锁酒店为例，他们在三四线城市发展的还不错，闷声扩张，但在主流上却缺乏知名度，老板特别看重新营销的爆发力。当《后会无期》热播时，里边有一出“跳”的场景，他们就以尚客优酒店作为场景拍摄了《后会有期》轻喜剧，花费不菲，很多中小企业老板第一反应会是，这样能给酒店带来订单量吗?事实上帮助很小，但这样做的话会给品牌带来近千万的度，外行看了称赞，这个团队的创意不错，同行看了着急，这么下血本搞新，不明觉厉。这可能就是一家公司走品牌线必须要经历的，过程会很痛，从品牌隐效果成订单显效果，需要长时间的摸索。

　　尽管说社会化着大量的垃圾信息，但有价值性的原创内容还是比较稀缺的，企业热点做创意图文，拍微电影，可以为提供高质量的原创内容，这种做法其实是亲和的，某种程度上能够改变企业与的关系，形成一种新的基于“创意”的“内容供应链”关系，如果不做这种尝试，只是发发企业自身的新闻稿，价值性并不大，如果认可了你们的创意能力，没准赶上哪一个热点，就是一次给力的资源位推荐。

　　企业有好的产品是前提，但同一品类有很多好产品的情况下，企业就必须具备一种产品表现力。产品表现力是企业做品牌，塑文化，圈粉丝的综合素质。一个企业跟随热点做营销不仅可以展现团队的创新力，又能团队的执行力，最关键还能看出企业的品牌格局和魄力。这种产品表现力玩多了就会改变企业的营销基因，潜在效果可想而知。而持续性的借势营销，就能将企业的品牌形象人格化，时间久了自然会打动，网友。杜蕾斯能成为新时代的脑白金就是最好。

　　表面上看似借势营销是企业借的舞台在作秀，但跟玩其实挺费劲的，每一次无节操的作秀，都是在传递自己的情绪，品性，格调，然后吸引一大批好这口的粉丝关注，一旦有了自己的社群，企业无需再讨好，也无需制造大量的噱头性内容，因为已经靠人格化的品牌形象取得了粉丝信任，和粉丝之间会建立一种品牌黏性。企业只需要好社群生态，好社群温度足以。要知道，社区化的粉丝经济才是企业做营销的最终归宿，虽然小米被黑出翔了，不得不承认，它是玩这票的榜样。

　　推荐：