随着《变形金刚5》电影的上映，除了影迷和粉丝为之疯狂外，商业大佬们自然也不放过这个自带流量的超级IP。
化妆品行业的超级品牌欧莱雅旗下针对男士的欧莱雅男士系列，也开始了新一轮IP强聚合营销的探索。主要以男性粉丝为主的变形金刚系列IP和主打男士的欧莱雅男士品牌强强联合，会发生怎样的化学反应呢。
变形金刚是一个拥有30年历史，且经久不衰的超级IP，在全球范围内有大量的粉丝群体，在和美国孩之宝合作的过程中，如何找准品牌和IP的结合点，是所有IP合作中都需要考虑清楚的问题。
欧莱雅男士最终提出了“变型”两个字，“变型”两个字谐音变形，代表变形金刚，“变型”还代表着让型男“变型”。欧莱雅男士以“变型”为核心，结合本身的产品线，打造了一系列IP产品。
精准的分析“变形金刚”系列IP的粉丝群体，再加上对欧莱雅男士品牌目标消费者的需求分析，巧妙的找到了IP和品牌之间的结合点。
为了让“变型”这个概念真正的火起来，在各个平台上，欧莱雅男士还掀起了一场关于变形的行为艺术。
和淘宝APP深度合作，只要输入特定的关键字，比如“控油大黄蜂”“补水擎天柱”，手机界面直接开始播放变型动画，很多不知道的变型金刚粉丝，一瞬间甚至以为自己的手机要变形了，动画结束后，直接跳转到了领券界面，引导进店下单消费。
而在在糯米APP中，只要有变形金刚粉丝点击banner位的，就可以直接弹出变型动画，赢取变形好礼。
和百度APP合作，只要在手机百度搜索框中搜索，欧莱雅男士，就可以直接跳转到AR游戏入口，最新的AR技术，用手机摄像头，就可以和大黄蜂真正的零距离互动，这个AR小应用发布后，在变形金刚粉丝中掀起的一场以“被玩坏的大黄蜂”为主题的全民狂欢。
在合作的方式上，并没有追求强，强露出。而是选择了互动性更强，趣味性更强的淘宝穹顶、店铺二楼的方式，在淘宝客户端中藏入只有变形金刚粉丝才能发现的小心机，营造惊喜感，精确匹配受众。
除了前文提到的搜索特定关键字，播放变形动画的部分。在欧莱雅男士旗舰店中，也藏着一些关于擎天柱的小秘密。
欧莱雅男士旗舰店铺首页下拉，弹出了关于擎天柱的秘密求救信号，需要你通过摄像头，帮助擎天柱收集变型元素，而通过这个小游戏，欧莱雅男士巧妙的植入了产品中的“变型”元素，用这些元素来擎天柱，这个结合，不但对粉丝来说，非常具有趣味性，而且对于品牌来说，也能很好得传达产品的核心卖点。
欧莱雅男士联合屈臣氏，定制了多家体验店。一进入店铺，粉丝就完全被变形金刚的氛围所包围，处处能感觉到，品牌为变型金刚迷设置的小心机。
淘宝一夜霸屏的投放，百度AR，腾讯广点通，利用丰富的大数据资源，精确识别变形金刚粉丝群体，通过不同的粉丝群体，做不同的定制物料。
同时在效果的监测方面，和领先的人工智能实时创意平台合作，实时监测不同的物料和素材的投放情况，并第一时间进行调整优化。
如何根据品牌的受众选择IP，如何将IP和品牌内容有机整合，如何以数据为基础，多平台，多渠道，把IP用好，刺激粉丝感情，欧莱雅男士的这波推广IP整合营销，非常有借鉴价值。返回搜狐，查看更多
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