」，是MindStore旗下的线上干货分享栏目。我们发掘在产品、运营、推广三方面具备实战经验、有实战成功案例的个人，在普及他们的「智识」的同时，帮助个人/个人所属的机构树立品牌。
2006 年从 5000 名申请者中胜出，成为陶氏化学全球公关部（美国）8名实习生中的一 名。2008 年进入群邑纽约总部实习， 一年后升至网络营销部部门经理。
2011 年，在 0.4% 的录取率中进入 Google 纽约总部，负责奢侈品及电商大 客户广告销售及战略。目前创业的项目为面对年轻都市男性的电商平台「XY」。
XY 在为一群对生活质量有要求的年轻都市男性提供消费指南，并且帮助他们买 到更多高性价比的生活方式类商品。
项目有两个最大的特色，一个是由买手和编辑共同打造的优质原创内容，另一方面，未来将基于数据算法的半人工智能技术将为用户提供更加个性化的服务，将 XY 打造成中国男性都市潮流文化的第一 品牌。
第一次成功的周年庆营销，一个月的销量增长了将近 100%。团队都不是传统电商出身，因此也没有走传统电商促销的线，而是用场景化和故事化的方式 进行了营销。同时还成功地与健身、社交、直播类 App 和微信大号进行了联合营销，而且获客成本、订单率都控制得非常好。
大学期间经营了一个，从 20 人发 展到 100 人。那时就希望未来有一天能 够自己创业。后来在美国的 8 年，从媒 体，到数字营销，再到加入 Google 了解 互联网生态，最终连接上了所有过去的 经历，有了第一个创业项目 XY。
面对什么样的用户？他们有怎样的需求和行为习惯？为什么这样的需求之前一直没有被满足？而 XY 给到了怎样的解决方案？
在如今电商获客成本如此之高的大下，XY 如何冷启动？目前采用什么有效的方式获取用户？成本控制做得如何？
很多成功的电商都从社区起家，为什么XY会选择从内容启动？优质的内容为XY带来了什么实际的好处？
中国中产阶层男性的生活方式正在朝着什么方向发展？是否可以用一个词来概括这个趋势？XY会在这个趋势中扮演一个什么角色？
本期 「MindTalk 线场」我们邀请 XY 质男的创始人、CEO 罗璇来分享 XY 质男的在社区电商方面的成长经验。如果你觉得本文不错，欢迎转发朋友圈。
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