服装业关店潮仍在继续 男装休闲装女装都难幸免

　　始于运动品牌的关店潮近年来席卷服装行业各个角落，男装、休闲品牌，甚至是景气度最高的女装都难以幸免。在专家看来，服装企业的状况短期不会好转，关店潮仍将持续，“电商潮流不可逆转，实体店的会越来越困难，传统服装企业应该思考的是怎么将实体店和电商的优势结合起来。”

　　始于运动品牌的关店潮已经蔓延至男装领域。中国利郎8月11日公布上半年业绩显示，截至今年6月30日，在全国关闭了140店。服装行业专家马岗对晨报记者表示，相较其他品类，男装的关店潮稍微滞后，对市场份额非常分散的男装而言竞争十分激烈，伴随着行业洗牌的出现，男装市场集中度会进一步提高。

　　休闲服饰的关店潮也不可避免。班尼母公司德永佳最新发布的财报显示，截至2014年3月底，其内地市场关店数高达388家，占店面总数的10%。在电商和国际快时尚品牌的双面夹击下，大众休闲品牌原有的价格优势正在消失，曾经备受80后追捧的班尼、美邦、森马、以纯等休闲服装品牌逐渐被边缘化。有业内人士指出，如果不做出改变，这些品牌将很难抵挡5年至10年从市场消失的命运。

　　运动品牌的标杆企业李宁转型最为彻底，但仍然难改亏损扩大的尴尬。李宁公司日前发布公告称，截至6月30日，公司上半年亏损预计由去年同期的1.84亿元扩大至不少于5.5亿元，其中的销售亏损净额为3亿元。

　　也有部分运动品牌则出现订单数的增长以及销售额的增长。匹克表示，2015年一季度订货会订单总额取得10%至20%的增长，门店数量也趋于稳定；361度的第二季度营运报告则显示，其同店销售额和订单量双双增长，二季度净增加93家。在业内人士看来，部分运动品牌的增长是竞争对手消失所空出来的市场，而并非行业内在驱动。“在需求没有出现增长的情况下，运动行业的弱复苏能否持续依然存疑。”马岗对晨报记者表示。

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